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萬科尚城是一套位于廣州市的新開樓盤，全城首創純南向復式住宅。

投放目標

提升樓盤知名度，增加潛在消費者來電詢問量

萬科尚城，作為全新上線的樓盤項目，希望通過投放朋友圈本地推廣廣告，準確定位目標人群，并進行有針對性的信息傳遞。借此，迅速提升其品牌在目標消費群體之中的曝光率，積累消費者的持續關注度，并突出自身優勢吸引潛在消費者來電垂詢，助力新房成交。

投放方案

清晰的人群定位搭配細化的區域定向

針對自身房型的特點，萬科尚城將其目標消費者定位為25-40 歲有換房需求的高消費人群。朋友圈本地推廣廣告詳細的人群和地域定向標簽滿足了萬科尚城對于投放人群精準度的要求——地域定向準確到位于同一樓盤和附近某特定樓盤的人群，興趣鎖定為育兒、金融、汽車、房產等。該功能幫助萬科尚城取得大量有效曝光和來電反饋的同時，節約了廣告資源。

優化廣告外層設計用創意吸引目標人群

在廣告外層設計上，萬科尚城精心挑選了符合目標消費者需求的圖片和文字，配合上下顛倒的兩層圖片的創意，表現項目的復式特點，以及相互空間自由的感覺。貼近消費者心理的廣告外層創意，為萬科尚城贏得消費者青睞，取得了高于行業平均水平兩倍的詳情頁點擊率。