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東風日產(chǎn)，知名汽車品牌，旗下?lián)碛形鳜敗⑻旎[、軒逸、樓蘭、奇駿、逍客等多款暢銷車型。

東風日產(chǎn)為新銳動感高級座駕上市推廣投放朋友圈廣告，旨在新生代極客中擴大其品牌曝光量和提升品牌美譽度，收集用戶線索實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。通過精準定向鎖定目標人群。通過投放特工駕駛西瑪執(zhí)行任務的酷炫小視頻吸引目標人群進入完整的長視頻，更加直觀地展現(xiàn)西瑪“駕馭科技，點燃激情”的高科技動感理念，再跳轉(zhuǎn)至H5介紹新品細節(jié)功能與亮點詮釋，試駕報名完成用戶線索收集。此次投放收獲8500萬+朋友圈廣告總曝光次數(shù)，4000萬+朋友圈廣告總互動次數(shù)

投放目標

新品上市曝光量與美譽度雙提升

東風日產(chǎn)為新銳動感高級座駕西瑪上市投放朋友圈廣告，目標人群鎖定在核心重點城市中年輕新生代極客，通過特效制作的小視頻+完整長視頻+H5試駕報名，在擴大品牌曝光量的同時，提升品牌美譽度，促成銷售線索收集。

投放方案

豐富標簽貼合篩選擴大美譽度傳播范圍

微信廣告投放端擁有豐富的興趣定向選擇，定向時除了精準之外，還可以兼顧廣告主的美譽度傳播需求，根據(jù)品牌調(diào)性使用與目標受眾貼切的商業(yè)標簽，將投放目標鎖定在年輕新生代極客基礎(chǔ)定向方面上，西瑪選擇核心及重點地域定向，將地點、年齡和廣告投放區(qū)域做了精準匹配，保證目標人群中的曝光量和美譽傳播范圍。

小視頻+完整長視頻+H5試駕報名

東風日產(chǎn)新銳動感高級座駕調(diào)性契合和廣告創(chuàng)意，投放了特效制作的小視頻搭配完整長視頻，完整展現(xiàn)西瑪轎跑的酷炫風格和核心賣點，激發(fā)目標人群的駕駛熱情，提高品牌的好感度。在視頻之后的H5則從造型、系統(tǒng)、駕控和空間幾個角度展現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)功能，進一步深化用戶好感，最終跳至試駕報名頁面，收集用戶線索鼓勵線下體驗，促進用戶高認知購買決策的形成。